El paso más grande que ha dado Snapchat hasta ahora: entrar a la bolsa

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Categoría: Actualidad

Publicado el Lunes, 20 Marzo 2017 10:21am

La compañía busca una valuación de más de US$20.000 millones, a pesar de las dudas sobre la solidez de su modelo de negocios.

Snap, la compañía detrás de Snapchat, hará su entrada en el mercado de acciones hoy, con su llegada a la Bolsa de Nueva York, según reportó la agencia Reuters. Bajo las cuentas oficiales de la empresa, este movimiento busca una valuación pública de más de US$20.000 millones.

Si el público y los inversionistas responden con el interés esperado por la compañía, esta sería la entrada en bolsa más grande para una empresa de tecnología de Estados Unidos desde que Facebook comenzó a cotizarse públicamente, en 2012. La comparación con Facebook es forzosa por varias razones y va más allá de la cotización en bolsa. La red social intentó comprar Snapchat y falló en 2013, con una oferta que llegó a los US$3.000 millones, según varios reportes de la época. Desde entonces, la compañía de Mark Zuckerberg ha continuado con la cimentación de su vasto imperio digital, que, además de la red social como tal, incluye Instagram y Whatsapp.

Todas estas plataformas han copiado funciones que debutaron primero en Snapchat. ¿Por qué? Kevin Systrom, fundador de Instagram, admitió en una entrevista del año pasado con el diario The Wall Street Journal que, en el caso de la función conocida como historias (stories), esta jugada era necesaria porque representaba una forma de hacerles el quite a los likes. Estimaciones del Journal aseguraban, en ese momento, que más de la mitad de los usuarios adolescentes de Instagram borran el contenido que no recibe suficiente atención de la comunidad.

Este fenómeno resulta revelador, pues buena parte del atractivo de Snapchat radica en la posibilidad de que el contenido en la plataforma desaparezca. Esto privilegia no sólo la privacidad de sus usuarios, sino que desestima todo el modelo de interacción basado en “me gusta”. Sí, puede ser una aplicación con un elevado nivel de narcisismo (dependiendo del usuario), pero ofrece modos distintos de interacción. Y este cambio de enfoque ha resultado ser particularmente atractivo para el público más joven, aquel que no llega a 25 años. Se estima que más de 60 % de los 150 millones de personas que diariamente usan Snapchat tienen entre 13 y 24 años y, según datos de la misma empresa, el usuario promedio entra a la aplicación más de 18 veces por día y gasta media hora en ella todos los días.