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AOL amplía la plataforma ONE by AOL con la compra programática autoservicio de televisión
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- Categoría: Actualidad
- Publicado el Domingo, 10 Abril 2016 2:05am
Como parte de la plataforma ONE by AOL, el nuevo módulo de compra programática autoservicio de televisión ofrece un enfoque útil para utilizar los datos y la tecnología para mejorar el rendimiento de la publicidad televisiva y del retorno sobre la inversión.
Como anticipo a las ventas de espacios publicitarios de televisión por adelantado (upfronts) de 2016, AOL ha anunciado hoy el lanzamiento de un módulo de compra programática autoservicio de televisión que proporcionará a los comerciantes una visión más clara de las oportunidades de compra de audiencia útil y les permitirá planear y medir mejor sus inversiones publicitarias en televisión. Este módulo autoservicio es una extensión de ONE by AOL, un módulo gestionado de televisión que fue lanzado en 2014 y forma parte de la plataforma programática abierta unificada de la empresa ONE by AOL™, lanzada en abril de 2015.
Estamos ofreciendo una oportunidad sin precedentes a nuestros compradores y vendedores lineales de televisión que transformará la manera de valorar, comprar y vender televisión», ha afirmado Dan Ackerman, vicepresidente sénior de televisión programática de AOL.
«La televisión ha sido comprada siempre en silos y con demografías demasiado amplias que carecían del objetivo concreto necesario para tener relevancia. Nosotros maximizamos el potencial de las herramientas de identificación predictiva patentadas por AOL y ofrecemos información y análisis a los compradores. Con nuestra plataforma de extremo a extremo ONE by AOL, ya somos capaces de proporcionar a los anunciantes un enfoque integral para sus campañas de televisión, móvil y vídeo.
El módulo de compra programática autoservicio de televisión ya está disponible, como anticipo a los espacios publicitarios de televisión por adelantado (upfronts) de 2016 para compradores y socios de redes de emisión y televisión por cable. El inventario lineal de televisión estará disponible para planificación y compra autoservicio en el tercer trimestre del año para la nueva programación televisiva de otoño.
La compra programática autoservicio de televisión de AOL aprovecha la variedad de sus propios datos, los datos de audiencia de terceros y las métricas de audiencia de televisión patentadas para ofrecer planes de medios en canales nacionales y el inventario de la red de socios de televisión por cable. Los anunciantes pueden ejecutar su plan directamente a través del módulo y obtener información directa sobre el impacto de su campaña a través información integral que comprende las inversiones en televisión linear, móvil y digital.
